Swatch et Raymond Weil réagissent aux droits de douane par des éditions limitées provocantes

Une réponse humoristique face aux taxes douanières américaines

La marque horlogère suisse Swatch a récemment lancé un modèle de montre atypique, qui semble être une réponse symbolique aux récents droits de douane imposés par les États-Unis. Ce nouveau modèle, disponible exclusivement en Suisse au prix de 139 francs suisses (environ 148 euros), se distingue par une originalité notable : les chiffres 3 et 9 sont inversés pour former le nombre 39, avec un symbole de pourcentage inscrit à l’arrière, évoquant peut-être une référence à la hausse des taxes.

Une communication provocante et limitée

Le site internet de Swatch indique que ce modèle est « espéré comme une édition limitée » et précise que cette initiative doit être perçue comme une « provocation positive » ou un clin d’œil à la situation économique actuelle. Un porte-parole de la marque a déclaré que « dès que les États-Unis modifient leurs droits de douane envers la Suisse, la fabrication et la commercialisation de cette montre cesseraient immédiatement ». La marque espère que cette provocation ne durera pas longtemps et qu’elle restera une réaction temporaire.

Une tendance de réactions humoristiques dans l’industrie horlogère Suisse

Ce geste de Swatch n’est pas isolé. La maison Raymond Weil a également choisi l’humour en lançant une édition limitée d’un de ses modèles emblématiques, disponible en seulement 39 exemplaires, dans un format de 39 millimètres. Elle propose également une réduction exceptionnelle de 39 % sur ce modèle, habituellement vendu à 1575 francs, en réponse à la situation commerciale difficile.

Une dénonciation symbolique des enjeux commerciaux

Ce type d’initiative témoigne de la sensibilité des fabricants horlogers suisses face aux enjeux liés aux droits de douane américains. En effet, la majorité des montres suisses porte le label “Made in Switzerland”, condition nécessaire pour leur exportation vers le marché américain, qui représente près de 17 % des débouchés en 2024. La réaction des marques à cette crise semble jouer sur l’humour pour faire passer un message de résistance et de solidarité face à ces nouvelles barrières commerciales.

Impacts pour les petites et moyennes entreprises horlogères suisses

Les droits de douane de 39 %, appliqués par les États-Unis, affectent particulièrement les PME helvétiques exportatrices, comme le souligne une étude récente. Ces entreprises devront adapter leur stratégie commerciale face à ce contexte économique difficile, où l’humour et la provocation semblent être devenus des outils pour attirer l’attention sur leurs préoccupations, tout en conservant leur identité de marque.